随着我国体育产业的蓬勃发展，体育保险市场正迎来前所未有的增长势头，市场潜力预计超过百亿。然而，与国外成熟的体育保险业相比，国内市场尚存差距，尤其是在体育运动的高风险性和风险分散需求方面，现有保险产品尚不能满足精准保障的需求。

“体育保险是什么？”首都体育学院的一位篮球爱好者疑惑地对记者说，“打球受伤很常见，谁会专门买保险呢？”这种观点在运动爱好者中并不罕见，普遍缺乏保险意识是国内运动人群的普遍现象。但随着体育产业的快速发展，体育保险的需求正逐步增长，愿意投保的人群也在扩大，为体育保险的商业化发展创造了机遇。

体育保险市场潜力巨大：百亿机遇与盈利挑战并存

根据官方数据，我国每年参与体育运动的人数高达4亿，其中体育从业人员超过60万，专业运动员超过10万。在庞大的运动人群背后，隐藏着巨大的体育保险市场潜力。

保险业者对此市场前景充满信心，有观点认为，如果中国体育产业产值达到5万亿，那么相应的保险产业规模也应达到千亿级别，以分散风险，保障行业健康发展。

体育保险旨在为体育领域内的各类人群提供风险保障，涵盖赛事保险、责任保险、资产与收入保险以及人身保障保险等。过去，体育保险相对冷门，但随着体育产业的兴起和全民健身热潮，这一市场正在迅速升温。

保准牛创始人兼CEO晁晓娟指出，尽管体育保险需求增长迅速，但产品精准覆盖用户风险需求仍面临挑战。她列举了场景匹配浅、数据创新不足、风险波动与商业模式平衡困难等问题。保准牛团队正利用互联网技术解决这些痛点，提供定制化保险产品。

运动保副总裁褚强认为，体育保险领域机会众多，且尚无细分领域领导者，互联网保险的兴起是他们选择创业的主要原因。保准牛已推出多种定制化保险产品，覆盖近50个热门体育项目。

为了提高公众对体育保险的认识，保准牛与体育企业和多地体育局合作，推动公众购买保险。随着全民健身的普及，运动风险意识逐渐提升。

尽管盈利尚需时间，但保险业者对未来充满信心。随着体育和保险产业的融合，定制化、专业化、创新性、低成本的保险产品将成为发展趋势。体育保险正逐步被市场接受，成为体育产业发展的有力支撑。